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　　3月份时◈✿，多位大主播在社交平台上与企鹅电竞告别◈✿，宣布离开该平台◈✿，市面上关于企鹅电竞停运的传言此起彼伏◈✿，官方当时给出的回应为目前仍在稳定运营◈✿，然而一个月后◈✿，企鹅电竞也难逃官宣退市的命运◈✿。

　　2016年对于中国游戏直播行业来说有着标志性的意义◈✿，凭借个人影响力◈✿，王思聪的熊猫直播正处高光◈✿，而斗鱼◈✿、虎牙◈✿、龙珠这些「原住民」也不甘示弱◈✿。就在这种群雄逐鹿头部主播的光景里◈✿，背靠腾讯的企鹅电竞在这年7月上线和朋友夫妻一起租房住◈✿。

　　这款主打移动电竞的直播内容平台创始人分别来自腾讯内部IEG◈✿、OMG◈✿、SNG三大业务群◈✿。「企鹅」这个QQ标志性形象的加入◈✿，其中SNG的参与感不言而喻J9旗舰厅官方网站◈✿，拥有着强大流量的社交平台为新产品提供社群支持◈✿，扩大产品触及范围◈✿；OMG作为媒体传播支撑◈✿，进一步加强对平台扩大影响力的支撑◈✿；而被打上浓浓腾讯标签的企鹅电竞◈✿，IEG电竞内容的输送也不断扩充着平台的流量池◈✿。

　　尤其是当年移动电竞尚处于襁褓状态和朋友夫妻一起租房住◈✿，又是头部游戏厂商自己的招牌◈✿，看起来似乎威风极了——企鹅电竞夺得了新赛道的先机◈✿，迅速吸引起了一大批对移动电竞及项目抱有极大热情的新主播加盟◈✿，诸如张大仙◈✿、嗨氏等未来的头部主播在这里起航◈✿。

　　到了2017年◈✿，「百播大战」进入到了下半场◈✿，有的直播平台消耗殆尽◈✿、黯然离场◈✿，也有的平台继续坚挺◈✿，将原本分散的流量聚拢到自己手中和朋友夫妻一起租房住◈✿，向着「独角兽」迈进◈✿。后来几年和朋友夫妻一起租房住◈✿，有虎牙斗鱼相继上市的好故事◈✿，也有熊猫TV申请破产后留下一地鸡毛◈✿。

　　而在熊猫TV◈✿、火猫直播等平台陆续申请破产后◈✿，游戏直播平台也从「百播大战」时代进入了虎牙◈✿、斗鱼和企鹅电竞「三足鼎立」时代◈✿。无论是主播还是电竞赛事◈✿，市面上的大部分资源都流向了这三家平台的手中◈✿。

　　为了打出差异化◈✿，三家开始在不同方向发力◈✿：虎牙开始高价购买版权◈✿、重注电竞赛事◈✿，斗鱼则拉拢了一众头部主播和MCN资源◈✿，而企鹅电竞则背靠腾讯资源◈✿，通过培养新生力量稳住了自己的局面◈✿。

　　但比较讽刺的是◈✿，预示着游戏直播行业向好的「百播大战」◈✿，却成为了一场无止境的资源和金钱消耗战◈✿，成为直播平台沉沦的罪魁祸首◈✿。近两年◈✿，斗鱼◈✿、虎牙◈✿、企鹅直播的财报透露出各类隐患◈✿：用户增速和朋友夫妻一起租房住◈✿、平台收入下降◈✿，营收构成单一等问题频繁出现◈✿，不论是游戏直播行业还是其中的公司都进入了「恐慌模式」◈✿。

　　与此同时◈✿，腾讯内部也发生着巨大的转折◈✿。2018年腾讯进行了可以算是历史上涉及面最广◈✿，力度最大的组织架构调整◈✿：OMG◈✿、SNG两大事业群在这次调整中消失◈✿，高层也发生了剧烈的变动◈✿。如果说此前的事业群是给了更多的自由与独立权◈✿，新调整后则增加彼此间的协同◈✿，以壮大「集权」◈✿。

　　也是在这一年◈✿，腾讯在直播领域也开始了更加保险且稳妥地行进◈✿，分别对虎牙和斗鱼进行投资◈✿，不再只把筹码压在失去了「靠山」的企鹅电竞上◈✿。最终◈✿，在尝尽了内耗带来的苦果后◈✿，这三家平台开始走向合并的道路◈✿，试图破局◈✿。

　　2019年3月◈✿，据相关媒体报道◈✿，腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部◈✿，主要任务之一是协调斗鱼◈✿、虎牙◈✿、企鹅电竞三家◈✿，意图平衡三家互挖主播的竞争◈✿、控制整体消耗◈✿，这也吹响了腾讯向「大直播」整体迈进的号角◈✿。

　　2020年8月◈✿，斗鱼宣布收到腾讯不具法律约束力的与虎牙合并建议书◈✿。根据协议◈✿，腾讯同时将以总价五亿美元将「企鹅电竞」游戏直播业务转让给斗鱼◈✿，斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并◈✿。

　　但企鹅电竞早已无法赶上其他两强狂奔的身影和朋友夫妻一起租房住◈✿，除非厂商挥动版权制裁的大棒（当然由于财务关系的存在◈✿，并没有必要）◈✿，否则只是形式远大于意义◈✿。

　　把视角调回到今天◈✿，企鹅电竞最终退场的剧本◈✿，其实早已写在腾讯与虎牙斗鱼的资本故事之中◈✿；而让人稍感欣慰的是◈✿，作为行业话事人的「嫡子」◈✿，它的结局至少不会像之前几家平台那样◈✿，伴随着轰轰烈烈的讨薪风波与法务纠纷◈✿，大概率会体面地默默离开◈✿。

　　而随着退市的发生◈✿，国内游戏直播市场尽管不至于风云突变◈✿，但仍有这几点细节变化值得生态从业者们思考◈✿。

　　企鹅电竞的退场◈✿，是腾讯系直播平台「减少内耗」的决策◈✿，进入自由市场上的大主播们并没有离开大体系的怀抱（当然也很难离开）◈✿，虎牙斗鱼两强的行业龙头效应进一步加剧◈✿。

　　同时◈✿，随着梦泪等企鹅电竞顶流主播的加入◈✿，凭借视频社区优势进入直播业务的B站也正在加速追赶◈✿，细分市场趋于成熟与饱和◈✿，排除自成生态的网易CC直播不计◈✿，很难有第四家平台实现赶超◈✿，虎牙和朋友夫妻一起租房住◈✿、斗鱼◈✿、B站三家将形成新的游戏直播江湖◈✿。

　　由于腾讯对于虎牙◈✿、斗鱼◈✿、B站的投资关系J9旗舰厅官方网站◈✿，企鹅电竞的退市◈✿，不但很难会对腾讯系的现有根基产生冲击◈✿，反而会在内耗方减少与版权归属因素下◈✿，进一步强化对体系内直播平台的「中央集权」◈✿。

　　毫无疑问◈✿，直播平台是新游戏推广的重要渠道◈✿，这也使得腾讯系游戏未来的推广更加顺风顺水◈✿，但对其他有可能产生竞争关系的厂商来说◈✿，可谓是雪上加霜◈✿。或许对于他们来说◈✿，学网易CC自建体系J9旗舰厅官方网站J9旗舰厅官方网站◈✿，成本或许难以控制◈✿；学沐瞳《无尽对决》选择出海◈✿，在其他市场另辟蹊径◈✿，虽然同样艰险◈✿，然这已经是少数可选项中◈✿，相对有想象空间的选择了◈✿。

　　商业世界中◈✿，竞争的利弊往往是一个相对性的讨论空间◈✿，在过去「百播大战」的竞争氛围中◈✿，直播平台为了拉拢更多头部主播◈✿，往往会开出较高的礼物流水分成比例与扶持资金（主播工资）◈✿，因此也给大量的MCN机构提供了生存的沃土◈✿；而随着如今龙头效应的加剧◈✿，直播平台话语权加强◈✿，并逐渐演化成买方市场◈✿，扶持力度的退坡毫无疑问已经成为了时间问题◈✿。

　　对于坐拥大主播的MCN机构来说◈✿，为了持续生产优质内容◈✿，主播往往绝不是「孤军奋战」◈✿，现实情况是很多机构要为头部主播额外配备多人的运营团队◈✿，再加上高昂的签约金◈✿，其成本不可谓不低◈✿。甚至有些机构被迫走上用大主播撑门面◈✿，靠小主播赚钱的商业道路◈✿。

　　随着直播平台提供的礼物流水分成比例与扶持资金（主播工资）退坡和朋友夫妻一起租房住◈✿，光靠平台收入一条腿走路的机构◈✿，日子将会越来越难J9旗舰厅官方网站◈✿，如何在控制成本的基础上保障内容质量成为了关键问题◈✿。

　　在这种情况下◈✿，MCN机构的破局点将会从如何吃透平台收入◈✿，转向到如何创造非平台收入◈✿：比如拉到商业赞助◈✿、形成品牌合作等◈✿，就像体育文娱圈那样◈✿，变成一家真正意义上的经纪公司——招商变现的能力成为重中之重◈✿。先觉者早已展开行动◈✿，业内商业化公认出色的「伐木累」被电竞巨头VSPN收归旗下◈✿，而据传当时与VSPN竞争收购伐木累◈✿，也不乏圈内其他顶尖的MCN机构们◈✿，绝对是一块香饽饽◈✿。

　　当然J9旗舰厅官方网站◈✿，巨头们抢先布局的逻辑◈✿，显然不适用于所有的MCN机构◈✿。乃至对于不少MCN机构来说◈✿，最基础的主播经纪约归属问题◈✿，很多机构都没有和直播平台明确清晰◈✿，跨界招揽优秀的销售人才或者商业化抱团取暖◈✿，或许是更有现实意义的做法◈✿。只有脚踏实地一步一步适应趋势◈✿，才能在这个买方市场逐渐强势的新时代中找准航向◈✿。j9九游会◈✿，九游会j9官方网站◈✿。九游会体育官方网页版◈✿。九游会体育官网◈✿，九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌◈✿！